WPP ще преразгледа структурата на креативната агенция при стратегическо преосмисляне

WPP се готви да сплоти трите си съществени организации за изобретателна реклама под едно знаме като част от огромни проекти за опростяване на своите разрастващи се интервенции, които ще бъдат показани по-късно този месец.

Британската рекламна група, чиито акции бяха тежко наранени предходната седмица от ликвидация на пазара поради закани от AI за открити данни и рекламни бизнеси, ще сътвори нова холдингова конструкция, наречена WPP Творчески, съгласно трима души, осведомени с проектите. 

WPP ще резервира съществуващите изобретателни организации, в това число Ogilvy, VML и AKQA, само че ще ги реалокира под едно знаме за да опрости предлагането си на клиенти посредством въвеждане на по-интегрирани услуги в бизнеса. WPP Creative ще седи дружно със своите към този момент интегрирани медийни и индустриални подразделения. Очаква се обаче обособените организации да продължат да действат без значение и групата ще резервира марките си на пазара.

Бордът на затруднената английска рекламна мрежа беше в Ню Йорк за двудневна среща предходната седмица, на която бяха разисквани проектите, съгласно осведомени с групата. Предложенията към момента се завършват и към момента могат да се трансформират, споделиха хората преди известието към края на февруари. 

Очаква се също по този начин WPP да разкрие нови проекти за повече вложения в AI услуги, като ръководителите акцентират нуждата да се движат по-бързо със личните си вътрешни принадлежности за AI, с цел да се опълчват на опасността от софтуерни групи, които пускат конкурентни услуги, които биха могли да откраднат бизнеса му.

Ръководителите в групата също са разискали евентуални продажби като част от новата тактика, като някои допускат, че Burson, нейната PR организация, би била най-лесната за продажба, защото се намира настрана от трите други подразделения. Близките до групата обаче омаловажават вероятността от обилни продажби на бизнеси, защото WPP вместо това се стреми да опрости и построи интервенциите си.

Новият основен изпълнителен шеф на WPP Синди Роуз е подложен на неотложен напън да излезе с проект за превръщане на ориста на WPP, чиито акции изгубиха към две трети от цената си през последната година след загуби на клиенти и предизвестия за облага. Той изпадна от FTSE 100 в края на предходната година за първи път от близо 30 години. 

Но вложителите също се тормозят, че WPP е изправен пред екзистенциална опасност от внедряването на AI принадлежности от софтуерни компании, способни да възпроизвеждат огромна част от обичайна работа, осъществявана от екипите им, от основаването на рекламни акции до планирането и позиционирането на рекламите на екраните.

Миналата седмица акциите на WPP изгубиха още една десета, до пазарна стойност от към £3 милиарда, дружно с други реклами, данни и аналитични акции, откакто Anthropic пусна нови корпоративни принадлежности за своята платформа Claude AI, която може да автоматизира функционалностите за маркетинг и продажби.

Очаква се новите проекти на WPP да зависят от ускоряването и построяването на нейната позиция в рекламирането, водено от AI посредством WPP Open, неговата основана на AI маркетингова платформа, която може да прави реклами за минути, с цел да се опита да отблъсне тази опасност.